Avec le développement des réseaux sociaux, toute entreprise peut prendre la parole, exprimer ses opinions, interagir directement avec ses publics et même devenir quasiment son propre media. Dans ce contexte, la recherche d’influence est devenu le Graal de la communication moderne et permet de donner plus de portée et de résonance aux messages de l’entreprise.
Qu’est-ce que l’influence ? Quelles en sont les nouvelles pratiques ? Quelle est la place des journalistes dans ce nouveau paysage ? Les RP sont-elles devenues du marketing d’influence ? Les entreprises ont-elles encore autant besoin de la presse ?
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