INTERVIEW

Com’On Leaders – L’IA dans le secteur de la musique, un outil complémentaire plutôt qu'un substitut

Interview de Catherine Reichert, directrice de la communication de Qobuz

Il y a peu de secteurs que l'IA ne perturbe pas en ce moment, celui de la musique ne fait pas exception. Presque chaque jour, de nouveaux articles paraissent sur la musique et l'IA, de nouveaux outils et chansons, des préoccupations quant aux droits d'auteur. Des artistes majeurs ont commencé à expérimenter l'IA. Par exemple, les Beatles ont récemment utilisé un outil d'IA pour sortir une chanson inachevée, et l'artiste Grimes a lancé une plateforme d'IA permettant aux artistes d'enregistrer des chansons avec sa voix. Les consommateurs ont mentionné Taylor Swift plus d'un million de fois dans les discussions en ligne. Soit 3,5 fois plus que la célébrité en deuxième position, Drake. L'intérêt pour la star a atteint son pic le plus élevé en cinq ans début février 2024.

Le ressenti des consommateurs sur l'IA dans le secteur de la musique

Les discussions en ligne ont augmenté de plus de 150 % entre le 1er février 2023 et le 31 janvier 2024 par rapport aux 12 mois précédents :

63 % des mentions classées par catégorie de sentiments étaient négatives.

Les consommateurs sont inquiets :

Pour la reconnaissance des artistes. Avec l'IA, n'importe qui peut faire le buzz en créant des chansons avec la voix d'un ou d'une artiste sans sa permission

De ne plus pouvoir faire la différence entre les chansons créées par des humains et celles créées par l'IA

Le manque de profondeur créative, d'humanité et de la qualité artistique de la musique d'IA.

Interview de Catherine Reichert, directrice de la communication de Qobuz à propos de l'étude Brandwatch Médias et Divertissement.

Quel est, à votre avis le frein principal à l’utilisation de l’IA pour créer de la musique ? (Coûts, éthique, manque d’originalité …)

Le frein principal réside dans les limites actuelles de la technologie en termes de qualité et d'originalité des productions. L'IA ne peut pas égaler la créativité et l'authenticité apportées par les musiciens humains. Par ailleurs, nous observons une certaine réticence de la part de notre audience, qui apprécie particulièrement l'histoire et le contexte de chaque musique. Les questions éthiques, notamment concernant les droits d'auteur, sont également au cœur des enjeux. Nous percevons l'IA comme un outil complémentaire plutôt qu'un substitut, capable d'enrichir le processus créatif sans remplacer l'essence de la création musicale humaine.  

Avez-vous ou envisagez-vous d’utiliser l’IA pour créer la musique d’une de vos publicités ?  

Nous n'avons pas encore exploré cette voie, mais nous restons ouverts à cette possibilité. Les avantages potentiels de l’utilisation de l’IA en termes de coûts et de délais sont indéniables. Néanmoins, notre statut de plateforme de streaming musical nous oblige à une réflexion approfondie sur le sujet. Actuellement, les compositions entièrement générées par l'IA présentent encore des limites en termes de qualité et d'originalité, malgré une évolution rapide de leurs capacités.  

Quels sont, à votre avis, les avantages à créer de la musique avec l’IA ?  

L'IA offre de nouvelles perspectives pour explorer des directions musicales inédites. Elle peut optimiser certains aspects de la production, permettant aux artistes de se concentrer sur leur expression créative. Les technologies d'IA améliorent également les techniques de mixage et de mastering, rehaussant la qualité sonore. Elles ouvrent également la voie à des expériences d'écoute plus immersives et personnalisées. Enfin, l'IA peut contribuer à renforcer l'intégrité de l'industrie musicale en aidant à lutter contre les pratiques frauduleuses. Là encore, nous voyons ces avantages comme complémentaires au talent humain, plutôt que comme un remplacement.

Revenons sur l’étude et les discussions négatives des consommateurs sur l'IA :

Quelles préoccupations des consommateurs sont à l'origine de ces discussions sur les réseaux sociaux ? Tout d'abord, les consommateurs sont inquiets pour la reconnaissance des artistes. Avec l'IA, n'importe qui peut faire le buzz en créant des chansons avec la voix d'un ou d'une artiste sans sa permission. En 2023, une chanson d'IA utilisant la voix des artistes Drake et The Weeknd sans leur accord est devenue virale, provoquant une polémique importante. Les consommateurs craignent que cela ait un impact négatif sur le secteur musical et nuise à la carrière de nombreux artistes.

Deuxièmement, ils craignent de ne plus pouvoir faire la différence entre les chansons créées par des humains et celles créées par IA. Les consommateurs veulent savoir ce qu'ils écoutent. Ils critiquent également le manque de profondeur créative et d'humanité de la musique d'IA, et interrogent sa qualité artistique.

D'autres s'enthousiasment que des outils leur permettent de laisser libre cours à leur créativité musicale sans matériel ou savoir-faire. Les réseaux sociaux comme TikTok et YouTube testent des fonctionnalités d'IA permettant aux utilisateurs de créer leur propre musique et d'apprendre à la composer. 

Ce groupe de consommateurs voit dans l'IA une opportunité de créer de la musique, tant que cela reste dans le cadre légal du droit d'auteur et avec l'accord des artistes. Les labels et les réseaux sociaux devront former les consommateurs sur les lois relatives aux droits d'auteur, afin de rassurer quant à l'usage de musique générée par IA. Avec de plus en plus d'outils d'IA sur le marché en 2024, des réglementations seront probablement mises en place pour prévenir les abus et les fraudes.